Publicité en ligne

Europe

Les entreprises européennes sous-investissent dans la publicité en ligne

L’utilisation de la publicité en ligne par les entreprises reste résiduelle. La publicité contextuelle par contre prévaut largement. C’est ce qui ressort de récentes données Eurostat. Une entreprise seulement de l’Union Européenne sur quatre a eu recours à la publicité en ligne en 2016.

Si au cours des 15 dernières années, internet a remodelé la production des médias de radiodiffusion traditionnels, ainsi que celle de la presse papier, notamment les magazines et journaux, il semble toutefois que sur les trois-quarts des entreprises situées dans l’Union européenne, employant au moins dix personnes et disposant d’un site internet en 2016, seul un quart ont recours à la publicité en ligne, ce qui tend à démontrer que le papier à vocation marketing a encore de belles heures devant lui.